急成長を遂げたクリエイター経済は、初期には最終的に実現できなかったことを約束しました。それは、誰もがどこにいても名声、金、影響力を得られるチャンスがあるというものでした。実際には、成功するには途方もない幸運と特権が必要でした。

しかし、スロットマシンのような推奨アルゴリズムがそれを覆しました。2020年の新型コロナウイルス感染症パンデミック中に始まったインフルエンサーの爆発的な増加は、現代の広告とマーケティングにとってパンドラの箱を開けたように、カメラ、洗顔料、ギャンブルアプリなど、どんな宣伝が必要なものでも、それを埋めるための労働力が無限に供給されています。

Instagramの「Shop the look」やTikTokの「Find similar」は、クリエイター経済の核となる前提が、たとえ「猿の手」のような状況下ではあっても、実現したことを示しています。つまり、好むと好まざるとにかかわらず、誰もがインフルエンサーなのです。