2010 年になると、かつてはユーザーの理解を助けていたテクスチャや影がノイズのように感じられるようになりました。

マイクロソフトが先に動いた。Windows PhoneのMetro UIはすべてを削ぎ落とした。グラデーションも影もテクスチャもなく、フラットな色とすっきりとした形状だけになった。

Appleは2013年にiOS 7をリリースしました。デザインコミュニティは二分されました。モダンだと評価する人もいれば、薄く淡い色をした新しいアイコンが一目で読みにくいと感じる人もいました。

Googleは2014年にマテリアルデザインを発表しました。中間地点。繊細な影、重層的な表面、明確なモーションシステム。これは歴史上最も広く採用されたデザインシステムの一つとなりました。