HBR(Harvard Business Review)がこよなく愛する、厳選された研究は対象外だ。そうした研究は、人生で最も難しい決断が夕食にどのワインを合わせるかという決断だった人たちによって書かれたものだ。

その上、スティーブ・ジョブズ、ジェフ・ベゾス、イーロン・マスクのような人たちが帝国を築くために SWOT 分析や BCG マトリックスを使用したという証拠はまったくありません。