色は、生理的反応と文化的意味という 2 つの絡み合ったレベルで機能します。

生理学的に、人間の視覚系は特定の波長に強く反応するように調整されています。波長が長く視認性が高い赤色は交感神経系を活性化し、脈拍数とアドレナリン濃度を高めます。そのため、緊急性、危険、興奮を伝えるのに効果的です。波長が短い青色は神経系を落ち着かせ、信頼感を育みます。緑色はバランスと自然な平衡感覚を呼び起こし、安全や動作系における「ゴー」の合図と関連しています。これらの反応は神経生物学的に一定であり、研究対象となったすべての集団に見られます。