デジタル雑誌にも同じことが起こりました。初期のウェブサイトは、ハイパーリンクを付け加えただけの印刷物のレイアウトでした。しかし、誰かがこう気づいたのです。「待てよ、もうページ数に縛られる必要はない。リアルタイムで更新できる。パーソナライズできる。ユーザーが参加できる」。こうしてデジタル雑誌はウェブサイトへと進化し、印刷物とは全く異なる形で機能するようになりました。

iPhoneは当初、電話として販売された。しかしその後、音声通話はiPhoneの機能の中で最も重要でないことに気づいた。