1927年、ラッキーストライクの広告は、9,651人の医師が同社のタバコは喉への刺激が「少ない」ことを確認したとアメリカ国民に伝えた。

1920年代から30年代にかけてタバコが大流行した際、喫煙率は爆発的に上昇した。1930年代から40年代にかけては、アメリカの医師の大多数が実際に喫煙するようになり、タバコ会社は『ニューイングランド・ジャーナル・オブ・メディシン』や『JAMA』などの医学誌に医師の推薦広告を掲載した。その害はゆっくりと、目に見えず、認めるのが困難なものだった。