ワーナー・ブラザースとパラマウントは、自社サービスのマーケティングがあまり得意ではない。両社とも、マーケティング活動のほとんどを他社に委託している。両社ともAmazonのチャンネルに大きく依存しており、パラマウントはワーナー以上にその傾向が強い。しかし、両社の加入者の大部分はAmazonのチャンネルを利用している。

Amazonチャンネルを利用する場合、マーケティングはAmazonが担当します。自分のアプリは使いません。もちろんアプリにログインすることもできますが、ほとんどの人はAmazon Prime Videoアプリを使ってHBOを視聴しています。Prime Channelsで「The Pitt」や「1883」を視聴している人もいます。自分のアプリを使う人はいません。テクノロジー業界やメディア業界で今あまり注目されていない大きな問題の一つは、David Ellison氏とそのチームが、AmazonのチャンネルストアやRokuのチャンネルストアといったこれらのチャンネルストアから撤退するかどうかだと思います。GoogleでさえYouTube Primetime Channelsを持っています。