新しいソーシャル ネットワークに早くから参加すれば、多くのフォロワーを獲得するのはずっと簡単だと指摘しています。初期の Twitter ユーザーは、Twitter がフォローを推奨するほどのブランド力を持って最初に参加しただけで、何千人ものフォロワーを獲得しました。後から参加したユーザー (既存のファン層を持つ有名人を除く) は、特定のニッチ層にアピールするコンテンツを制作することでフォロワーを獲得する必要がありました。