ラムズは、数年後に製品が時代遅れに見えないように、流行に逆らってデザインした。一方、デザイナーは正反対のプレッシャーにさらされている。モデル、サプライヤー、そしてベストプラクティスは数ヶ月ごとに入れ替わり、今四半期の技術に密接に結びついたものは、あっという間に時代遅れになってしまうのだ。