まだTwitterだった頃、イーロン・マスクはテスラのためにマーケティング活動を一切していないと常々語っていた。広告費もマーケティング費も一切かけず、ただツイートでテスラの売上を上下させていたのだ。特にモデル3とモデルYへの需要は絶え間なく、他の自動車メーカーはこぞって自社製のモデルYを製造し始めたほどだった。

彼らは人々が電気自動車を求めていると考えていた。もしかしたら人々はテスラ車だけを求めていたのかもしれないし、ミーム的な要素もあったかもしれないが、イーロンはTwitterを使って自社製品の需要を喚起するのが非常に上手だった。彼は常に「マーケティングにお金を払う必要はない。私にはこのプラットフォームがあるだけだ」と言っていた。