有料広告から見ていきましょう。CPM（1000インプレッションあたりのコスト）は上昇の一途を辿る一方で、広告に対する信頼度は低下し続けています。毎年、より多くの費用をかけて、年々速くスクロールして広告を通り過ぎていく人々にリーチしようとしているのです。これは損失を招く取引であり、その損失は年々拡大していきます。