AI コンテンツはユーザーが提供する無料コンテンツよりも企業にとってコストがかかるが、無料のコンテンツでは確率的な広告ターゲティングを可能にするほどのエンゲージメントを維持できないと指摘する。同時に、「AI の本当の影響は、すべてを在庫にすること」と書いている。Facebook が広告を再生成してユーザーの顔を入れると約束しているように、AI は「本物のコンテンツ」を分析して広告として再作成できる。