あるジムのオーナーは、人々はフィットネスの広告に威圧感を覚えていると私に話した。

そこで私はこう書きました。「怠け者から最高の気分へ ― 批判はせず、ただサポートするだけ」

その週、ジムには 18 人の新しい会員が加わりました。