Googleは収益性の高い分野で直接競合し始めました。Expediaに流入していた旅行関連の検索語は、今ではGoogleフライトを表示しています。商品検索ではAmazonを経由せずGoogleショッピングが利用されています。ローカル検索ではGoogleマップが優先されます。数十年かけてSEO重視のビジネスを構築してきた企業は、トラフィックが蒸発していくのを目の当たりにしてきました。