結局のところ、一度きりの取引だと、実際には製品を作っていないんです。例えば、Casperはマットレスを製造していませんよね？中国にOEMメーカーがいて、そこに小さなロゴをつけてCasperと名付けた、といった具合です。そして、GoogleとFacebookでトラフィックを買っているだけです。つまり、GoogleとFacebookこそが、他のどの企業よりも、この分野で真の勝利を収めたということです。すると人々は「わあ、マットレス、これは本当に良いカテゴリーだ。私もやってみよう。深センかどこかに行って、ロゴを貼って、値段で彼らを下回ろう」と思うのです。いつもそうなるんです。