コカ・コーラC2 (2004-2007) はマーケティングに5000万ドルを費やしました。5000万ドルです。誰も理解できない、カロリー半分のコーラを売るためです。減量したい人向けだったのでしょうか？いいえ、ダイエットコーラがありました。甘いものが欲しい人向けだったのでしょうか？いいえ、レギュラーコーラがありました。スーパーで迷子になりたい人向けだったのでしょうか？まさにその通り！
コーヒー風味のコーラ、コカ・コーラ ブラック（2006-2008）は150mlで1.49ドルでしたが、通常のコカ・コーラは2倍の容量（定番の330ml）で1ドル未満でした。その味は？ 炭酸が抜けたコカ・コーラにエスプレッソを注ぎながら、人生でどこで間違えたのかと自問自答するのを想像してみてください。
(コカ・コーラ、ナイキ、マクドナルド：なぜこれらの企業を真似すると中小企業の墓場行きになるのか（そしてあなたのイメージは失敗博物館行きになるのか）から)
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