実際には、Twitterの衰退は2016年よりも早く始まっていました。その年に、Twitterはフォローしているユーザーの投稿を時系列順に表示することを中止し、ユーザーにアルゴリズムによる推奨事項を提供し始めました。これらのアルゴリズムシステムの優れた点は、個人としてどの投稿にエンゲージする可能性が高いかを予測できることです（主に引用ツイートや類似投稿のリツイートで測定されます）。これにより、プラットフォームで過ごす時間、ひいては消費する広告の数を最大化できます