Metaのプラットフォームに関しても、インセンティブは同じです。人間を排除すれば、コンテンツに対して誰にもお金を払う必要はありません。2025年5月のMetaの社内会議で、ザッカーバーグは「無限のクリエイティブ」と呼ぶものを発表しました。これは、広告主が自分で広告を作成する必要がなくなるプログラムです。代わりに、広告主はMetaに目標とターゲットを伝えると、Metaは何百万人ものユーザーに届く何千もの広告を作成し、同時にA/Bテストを行って最もコンバージョン率の高い広告を見つけます。このサービスは2026年までに展開される予定です。これは、私たちが何年も前から知っていることに加えて、アルゴリズムが常に調整され、ユーザーがより長く滞在し続けるようにしています。コンテンツを視聴する、または視聴しない1秒ごとに、次のコンテンツを表示するためのデータが使用されます。AI動画に「これはAIだ」とコメントするたびに、エンゲージメントとして記録されます。