まるで何もないところから現れたかのような中国のファストファッション企業、Sheinだ。

SHEINのやり方はこうだ。デザイナーがロフトでコレクションのスケッチを描き、バイヤーがミラノへ飛び、倉庫が売れ残った在庫でいっぱいになるといった従来のやり方はもう古い。

その代わりに、SHEINはリアルタイムの検索データとTikTokのフィードを監視し、マイクロトレンドが出現した瞬間を捉えます。そして、数千もの小規模サプライヤーに作業を分散させ、50着、時には20着単位で衣料品を生産します。AI駆動型システムが、誰が何を作るかを調整し、まるで航空管制のように注文をルーティングします。適切なデザインは電光石火の速さでSHEINのアプリに届きます。人気商品は数日以内に再注文され、失敗作は消え去ります。

その結果は？一夜にして660億ドル規模の企業が誕生したのです。