企業が成長しているとき、それは「成長株」と呼ばれ、投資家は成長株を非常に好みます。成長株の株を買うということは、その企業が成長し続けることに賭けているということです。そのため、成長株は利益の非常に高い水準で取引されます。これは「株価収益率」または「PER」と呼ばれます。

しかし、企業が成長を止めると「成熟」株となり、株価収益率（PER）は大幅に低下します。つまり、成熟企業であるターゲットが1ドル稼ぐごとに、その価値は10ドルになります。ターゲットのPERは10ですが、アマゾンのPERは36です。つまり、アマゾンが1ドル稼ぐごとに、市場はそれを36ドルと評価しているということです。