利益の喜びよりも損失の痛みの方が強く感じられるという単純な観察でした。経済学者にとっては非合理的ですが、私たちは 100 ドルを得ることよりも 100 ドルを失わないことに価値を置いています。

私たちはまた、起こりうる利益と損失についての歪んだ認識を持っています。あり得ないことの可能性を過大評価する保険は利益の出るビジネスです。なぜなら、人々は、一度の、しかし起こりそうもない壊滅的な損失のリスクを冒すよりも、保証された一連の小さな損失（保険料）を被る方を好むからです。保険会社の健全な利益率は、災害の可能性を過大評価する私たちの傾向を反映しています。起こりそうもない結果を過大評価することは、ひどい確率を提供する宝くじの背後にある秘密でもあります。

今日のアメリカ人の 10 人に 1 人以上には親しい友人がいないということを思い出してください。単身世帯は、 1960 年の 13% から現在では全世帯の 29% を占めています。私たちはかつてないほど社会的に孤立しています。

ザッカーバーグは自分の個性を活かすだけでなく、より公の場に出るようになった。彼は今年、テイラー・スウィフトのコンサートからUFCの試合まで、あらゆることを記録したインスタグラムを71回投稿した。2021年はわずか29回しか投稿せず、ほとんどが製品発表だった。今年、ザッカーバーグがどれだけ自分自身をアピールしたかは驚くべきものだ。しかし、もっと重要なのは、それが効果的だということ。ブランド変更以来、かつてザッカーバーグ氏にとって最も敵対的だった層（18歳から34歳）の間でのザッカーバーグ氏の好感度は73％上昇したのだ。これが「ブランド」よりも「人」を選ぶということだ。

最初からマスクは自分がテスラの最大のコマーシャルであることを知っていた。だから同社は広告を一切出さなかった。その代わりにトランプ氏のように、あらゆる会議やネットワークで、彼はどこにでも自分を張り付けた。彼のツイート頻度は、軽度の強迫観念から臨床的に正気を失うほどにまでなった。彼はすぐにツイッターのフォロワーを2億人近く集め、その後ツイッターのプラットフォームを買収した。テスラが販売車両1台あたりわずか4ドルの広告費で、同業他社より10倍も高い評価を得ている理由を人々は不思議に思う。その答えはイーロン・マスクだ。

アナリストがYouTubeを4,550億ドルと評価した今年、それが追認された。これはNetflixより20％、ディズニーの2倍以上の価値がある。

ハリウッドに最も大きなダメージを与えているのは、YouTuberのMrBeastだ。彼の作品には、「廃墟都市で7日間生き延びた」や「100軒の家を建ててみんなにあげた」などのヒット作がある。MrBeastはパラソーシャルな関係の術をマスターしている。簡単に言えば、彼は面白いことをする友人だ。昨年、MrBeastの視聴時間は10億時間を超え、これはNetflixの人気番組のどれよりも長い。彼は、ブランドから個人へと権力の振り子を揺らしている何百万人ものYouTuberの1人だ。

Z世代は、お気に入りのインフルエンサーを、友達を見るのと同じように見ています。

インターネットは、他の人を探している何十億もの人で溢れています。TikTok は風景や製品や体験ではなく、人々の無限の流れです。YouTube でも同じで、最もパフォーマンスの高い動画は、サムネイルに巨大な人間の顔が描かれたものです。一方、Instagram では、人間の顔が描かれた写真は、そうでない写真よりも38% 多く「いいね」を獲得します。アルゴリズムは私たちの渇望を最も正確に反映しており、そのアルゴリズムは非常に明確です。私たちが最も渇望しているのは人です。

メタは孤独の蔓延はソーシャルメディアとは何の関係もないと主張している。しかし常識的に考えれば、そうではない。私たちが友人と過ごす時間は、10年前と比べて70%も減っている。携帯電話が友人に取って代わったことは疑いようがない。

研究によれば、私たちの体はこれに耐えられないことが分かっています。孤独は空腹と似た神経化学的影響を及ぼし、脳の同じ部分を活性化する。社会的な交流がない時間が長くなればなるほど、私たちはそれを切望するようになります。他の人と交流することは人間の願望ではなく、人間の必要性です。過去 10 年間、私たちはこの不可欠な栄養素を欠乏させてきました。