Amazonの商品ページは、数十年にわたる継続的なテストの成果です。画像サイズ、レビューの配置、ボタンの色、CTAのコピーなど、あらゆる要素が体系的な実験を通じて最適化されています。ジェフ・ベゾスの有名な言葉に、「軌道修正が得意なら、間違えても思ったほどコストはかからないかもしれない。一方、遅いと確実にコストがかかる」というものがあります。迅速な実験へのこだわりが、継続的な改善の原動力となっているのです。