彼はMedviのウェブサイト構築に、ChatGPT、Claude、Grokなど、数多くのAIツールを活用した。また、ソフトウェアシステム同士の連携を図るため、 AIエージェント（自律的にタスクを実行するボット）などのカスタムツールも作成した。顧客とのコミュニケーションには、ElevenLabsなどのAI音声ツールをテストした。さらに、ウェブサイトや広告用のメディア制作には、画像・動画生成ツールのMidjourneyとRunwayを使用した。

彼はソフトウェアと最初の1ヶ月間のマーケティング費用に合計2万ドルを費やした。

Medviの初期のウェブサイトには、AIが生成したと思われる笑顔のモデルの写真や、ウェブ上から集めた顔を変えた減量前後の写真が掲載されていた。広告の中には、AIによる粗悪なものもあった。主要メディアのロゴがスクロール表示されるティッカーは、Medviがブルームバーグやタイムズ紙に掲載されたかのように見せかけていたが、実際には単に広告を出稿しただけだった。