ベン・トンプソンのアグリゲーション理論は、なぜ特定の「愚かな」アイデアが成功するのかを説明する。インターネットは流通を無料にし、取引コストをゼロにした。最高のアグリゲーターは独占的なサプライヤー関係を競うのではなく、サプライヤーをコモディティ化し、ユーザーエクスペリエンスを差別化要因にする。Googleは出版社をコモディティ化した。Facebookはコンテンツクリエイターをコモディティ化した。Uberはドライバーをコモディティ化した。Airbnbは空き部屋をコモディティ化した。

「とんでもなく優れた」パターンが明らかになる。既存企業がコモディティ化できないと考えている重要な業界機能を特定し、それをデジタル化するのだ。タクシー業界は配車と信頼はコモディティ化できないと考えていた。ホテル業界は宿泊の信頼はコモディティ化できないと考えていた。出版社はキュレーションはコモディティ化できないと考えていた。しかし、彼らは毎回間違っていた。