うまくいったことの一つは広告だった。BitTorrentは製品に直接広告を入れるだけでなく、インストーラーにサードパーティ製のツールをバンドルし、BitTorrentクライアントと一緒にブラウザツールバーや同様のアプリをインストールしたユーザーに少額の手数料を支払っていた。しかし、広告収入で経費は賄えたものの、利益の上がる出口を求めていたBitTorrentの投資家の期待には応えられなかった。「[アプリのダウンロード]数は増え続け、しかし、多くのユースケースは、IPOや他社への売却を合法的に行えるような種類のものではなかった」と元従業員は語る。BitTorrent Inc.の苦境は、コーエンの技術の成功とは対照的だった。「私たちは毎月1エクサバイトのデータを転送していた」と元上級従業員は推測する。