色の彩度と知覚される価値の間には、直接的な心理的相関関係がある。彩度の高い色は、生物学的に若々しさ、遊び心、即時性と結びついている。おもちゃやキャンディー、子供向けテレビ番組の色などがそれにあたる。それらは人目を引くが、尊敬を集めるものではない。

一方、彩度の低い色は、成熟、洗練、そして高級感を連想させます。天然石、古びた木材、高級ファッションなどに見られる色です。派手さはありませんが、静かに威厳を醸し出します。

真面目な製品に彩度の高い色を使うと、その製品は真面目なものではないというメッセージをユーザーに伝えてしまうことになります。つまり、その製品はプロフェッショナルなものではなく、遊び心のある体験をするためのものだと伝えているのです。