ジム・コリンズは著書『ビジョナリー・カンパニー』の中で「フライホイール」という言葉を初めて用いた。

フライホイールとは、回転するたびに次の回転が容易になる、自己強化型のループである。

コリンズは続編『フライホイールを回す』の中で、アマゾンを有名な例として挙げている。

価格が下がる→顧客が増える→第三者販売業者が増える→品揃えが増える→顧客体験が向上する→顧客が増える→単位あたりのコストが下がる→さらに価格が下がる。この好循環が続く。

しかし、Amazonのものはよく引用されるが、私が最も気に入っているのはYouTubeのフライホイールだ。

クリエイターと収益を分配 → より多くのお金 → より良い動画 → より多くの視聴回数 → より多くの広告収入 → クリエイターへのより多くのお金 → スタッフを雇い、フルタイムになる → さらに良い動画 → 繰り返し。

フライホイールの特徴は、各ステップが次のステップへと繋がり、自己強化ループを形成する点にある。

フライホイールは、ループ内の一点に圧力を加えるだけで回転させることができるため、一般的に非常に強力です。

Amazonにとっては「より多くの選択肢」であり、YouTubeにとっては収益分配を通じたクリエイターへの支援だった。

だからこそ、それらは非常に高いレバレッジ効果を発揮するのです。ほんの少しの投資で、大きな成果が得られるのです。