行動経済学は全く異なる見解を示している。

1970年代後半、心理学者のダニエル・カーネマンとエイモス・トベルスキーはプロスペクト理論を提唱した。この理論の核心的な原則の一つは損失回避である。何かを失うことによる心理的な苦痛は、全く同じものを得ることによる喜びの約2倍の強さを持つ。

私があなたに50ドル渡せば、あなたは幸せを感じるでしょう。私があなたから50ドルを取り上げれば、あなたは打ちひしがれるでしょう。金額は同じですが、感情的な影響は全く異なります。