ブランドには様々な要素が込められますが、結局のところ重要なのはナラティブです。何時間もかけて学んだ内容を一つの記事にまとめると、消費者が選ぶべきナラティブは7つあります。

1.登場人物は大切にされていると感じ、大切にされている人を信頼し、未来に希望を抱く必要があります。（メンターとの出会い）

2.登場人物は安全を感じ、主体性を獲得し、意志の力を持つ必要があります。（スーパーナチュラル・エイド）

3.キャラクターは所属感を持ち、遊び、探索し、目的意識を獲得する必要があります。

4.登場人物は自尊心を必要とし、認められ、そして自信を獲得します。

5.登場人物は自分自身を理解し、アイデンティティを獲得し、忠誠心を獲得する必要があります。

6.登場人物は美しさを見出し、親密さを見つけ、愛することを学ぶ必要があります。

7.登場人物は、世界における自分の立場を知り、寛大になり、思いやりの心を学ぶ必要があります。

もちろん、それだけではありません。製品をその物語の中に位置づけることで、人々が共感するブランドが生まれます。そして、あらゆる映画やゲームと同様に、その物語を中心に据えた素晴らしいコマーシャルやメディアを制作すれば、素晴らしいブランド物語が完成します。