Amazonは、自社の力は、競合他社の価格と同等かそれよりも低い価格で購入者に提供することにあると認識しています。

Amazonは販売業者による値上げを禁止することもできますが、そうした場合、販売業者が受け取る取り分は少なくなります（そうでなければ、Amazonで赤字販売を続ける販売業者のほとんどが破産するでしょう）。そこでAmazonは、販売業者に対し「最恵国待遇（MFN）」価格設定と呼ばれる商慣行を課しています。

最恵国待遇（MFN）協定の下、販売業者はAmazonでの価格引き上げが認められていますが、その際には他のすべての場所、つまりウォルマート、ターゲット、個人商店、そして自社のファクトリーアウトレットでも価格を引き上げなければなりません。覚えておいてください。Amazonが勝つために低価格である必要はなく、他のすべての業者と同じ価格であればよいのです。