OpenAIやアンソロピック、グーグル、メタといった大手企業は、スポンサー付きコンテンツを投稿させるためにSNSクリエイターに数十万ドル（数千万円）規模の報酬を支払っている。報道によれば、マイクロソフトとグーグルは数カ月間で40万〜60万ドル（約6200万円〜9300万円）をインフルエンサーに支払ったとされる。フォーブスの報道では、OpenAIも2024年に「インターネットクリエイター責任者」を採用し、インフルエンサーを戦略の中核に据えている。