「『背徳的なうまさ』『殺人級の辛さ』など、普通は結びつかない言語の組み合わせは目を引くし、耳にも入りやすい。また平和な社会で暮らす日本人は、危険や恐怖という逆説的な言葉に弱く、そうした商品を買うことで刺激を楽しんでいるのでは」