インフルエンサーは、他のブランドからアフィリエイト手数料を得るだけでは満足せず、ソーシャルメディアのフォロワーを新しい事業の出発点として定期的に利用している。多くのコンテンツクリエイターは最終的にフォロワーに自分の商品を売り始める。美容インフルエンサーはメイクアップラインを立ち上げ、ライフスタイルインフルエンサーは抹茶を販売し、フィットネス系ユーチューバーはアクティブウェアブランドを持ち、ポッドキャストホストはプロテインドリンクを宣伝する。最もフォロワー数の多いTikTokerであるKhaby Lameは、1月に9億7500万ドルの契約を結び、中国のeコマース企業が彼の肖像（およびAIアバター）を使用して美容、香水、アパレルカテゴリーの商品を販売することを許可した。ある意味で、Lameの契約はクリエイター経済の約束の最終形態である。一時的に自分の肖像の管理を第三者に譲ることで、販売者としてのKhaby Lameは人間としてのKhaby Lameとは独立して存在する。彼は文字通り、ファンベースとの間に築いた信頼や好意を現金化したのだ。