2012年、研究者たちは「イケア効果」と呼ばれる原理を特定しました。彼らは、人々が「自分で組み立てた」ものに著しく高い価値を認めることを発見しました。ちょっと待ってください…これは重要なことです！

彼らの調査によると、参加者は専門家が組み立てた全く同じ家具よりも、自分で組み立てた家具に対して63％多く支払う意思があることがわかった。