TikTokのインフルエンサーで、ソーシャルメディアの思想家でもあるカルメン・ビセンテという人が、「インフルエンサーの崖」という言葉を提唱しました。これは、クリエイターが自分の商品を直接販売しようとすると、視聴者が反発する現象のことです。なぜなら、それはクリエイターの意図とずれだからです。彼らはスポンサー契約やブランドとの連携は受け入れますが、それは彼らが活動する目的をサポートするからです。しかし、より直接的に商業的な方向へスイッチを入れると、視聴者とのずれが生じ、結局は皆が謝罪することになります。彼女は、ほとんどの人、多くの人が崖から落ちてしまい、一部の人だけがそこから抜け出せるのだと言っています。