広告代理店の博報堂に入社したものの、実際の仕事は想像と違った。

「当たり前なんですけど、ビジネスで。『商品の売り上げを上げるためにやるんだ』と。『新しい意味を社会に提示する仕事じゃないの？』と言ったら、『いや、競合プレゼンに勝つんだよ』みたいな、もっとリアリティーのある話でした。でも、そうじゃないはずだ、とも信じていて。当時、アートディレクターの大貫卓也さんが博報堂にいて、大貫さんに憧れて入ったんです。そういう新しい意味を作っている先輩たちがいましたから」

大貫はとしまえんの「プール冷えてます」、日清食品の「hungry?」など、次々と話題作を世に送り出していた。大貫のように新しい意味を作る仕事をしたかったが、「めちゃくちゃ難しかった。全然できなかった」と振り返る。