ここ数ヶ月、Metaは戦略を完全に間違えている。まず、プライバシー擁護派が気を取られている間にMetaがメガネに顔認識技術を展開しようとしているというNYTの報道があった。次に、Metaが既存のメガネにその技術を密かに出荷したが、有効化していないというWiredの報道があった。そして今、Metaがこれらのメガネを24時間365日録画したいと考えているというFinancial Timesの報道がある。これらの大きな話題以外にも、MetaはAIのトレーニングのための音声録音をオプトアウトする機能を削除するなどのことをしている。同社の幹部は、スマートグラスを避ける人は「認知的に不利」になるなど、時折的外れな発言をする。そして、悪意のある人物が技術を悪用したことによる正当なプライバシーの懸念の中で、同社は、最も目立つが賛否両論を巻き起こすセレブの一人であるカイリー・ジェンナーを起用した派手なキャンペーンとともに、コンテンツクリエイターにこれらのメガネを配布した。