セルフブランディングは確かに新しい概念ではありませんが、1997 年にトム ピーターズによって明確に概念化されました。ピーターズ氏は、現代経済においては、雇用市場で目立つためには、各個人がブランドとしての自分のイメージを管理し、ユニークで記憶に残るアイデンティティを投影する必要があると主張しました。
彼は次のように述べています。
「年齢、立場、業界に関係なく、私たちはブランディングの重要性を理解する必要があります。私たちは自分の個人会社、Me Inc. の CEO です。今日、私たちの最も重要な仕事はブランドのマーケティング マネージャーです」
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