行動経済学の根底にある主な考え方は、人々は合理的ではなく、なぜそうするのかを知らないというものです。社会心理学者のリチャード・ニスベットは「私たちの頭の中で起こっていることのほとんどに私たちはアクセスできないという事実以上に心理学の中心的なメッセージはない」と述べています。