引用ジャングル

1929年、エドワード・バーネイズ氏はアメリカン・タバコ・カンパニーから依頼を受けました。彼の任務は、より多くの女性に喫煙してもらうことでした。しかし、彼は深刻な問題に直面しました。当時の文化的規範により、女性が公共の場で喫煙することは依然としてタブーであり、ニューヨークなど一部の都市では、短期間では違法でもありました。

バーネイズの解決策は、喫煙をタブーではなく、女性解放の象徴として捉え直すことでした。社会運動を装ったこの怪しげなPR戦略の考案者として、彼は高く評価されています。彼はニューヨーク市でイースターサンデーのパレードを歩く女性たちを雇い、公衆の面前で喫煙させ、彼女たちのタバコを「自由のたいまつ」と呼びました。

このスタントは最初から最後まで仕組まれたものだった。彼は自分のカメラマンを雇い、良い写真が撮られて世界中に公開されるようにした。そして、今では当たり前となった有償執行の先駆けとして、著名なフェミニストのルース・ヘイルに金銭を支払って、女性たちを行進に招待する手紙に署名させた。その手紙には「自由の灯を灯せ！新たな性タブーと闘え！」と書かれていた。