「私たちはしばしば、自分たちが人生の決断や進む方向を最終的にコントロールしているのは自分たちだと考えています。しかし残念ながら、その認識は現実よりも、私たちの願望（私たちが自分自身をどう見たいか）に関係しています」 — ダン・アリエリー、『予想通りに非合理的』