「もちろん、Appleの大きな秘密は ― もしかしたらそれほど大きな秘密ではないかもしれませんが ― Appleが自らをソフトウェア企業と見なしていることです。ソフトウェアこそがユーザーエクスペリエンスであり、製品の魂なのです」
—スティーブ・ジョブズ、2011年