7月、Popular InformationはAmazonのプライムデーに関する暴露記事を掲載し、Amazonがいかにして値下げを誇張し、偽りの緊急感を醸成するために欺瞞的な戦術を駆使しているかを暴露しました。記事では、目玉商品が他の時期には同等かそれより低い価格で販売されていることが示されました。

たとえば、7月8日にはNinja Air Fryer Pro XLが119.99ドルで販売されていましたが、Amazonによれば、これは定価179.99ドルから33%割引された価格です。

しかし、オンラインツール「Camel Camel Camel」によると、このエアフライヤーはプライムデー直前まで179.99ドルで販売されたことはなく、昨年11月以降は毎月119.99ドル以下で販売されていたという。このエアフライヤーは、メイシーズ、ベスト・バイ、コールズ、ウェイフェアで119.99ドルで販売されていた。

9月下旬、2人の顧客がワシントン州でAmazonを相手取り、Popular Informationで報じられたのと同じ行為を理由に連邦集団訴訟を起こした。訴状は、Amazonが「偽の販売や誤解を招くような『割引率』表示を蔓延している」と主張している。原告は、プライムデーで紹介された多くの商品が「過去90日間、あるいはそれ以上、偽のAmazon価格表示で販売されたことは一度もなかった」と主張している。訴状によると、Amazonの行為は「詐欺的な広告」に相当し、「『不公正な競争方法および不公正または欺瞞的な行為または慣行』を禁止するワシントン州の消費者保護法に違反する」とされている。

集団訴訟の提起は、主要メディアでは全く報道されていません。CNN、NBCニュース、ニューヨーク・タイムズ、FOXニュース、USAトゥデイ、マーケットウォッチは、このニュースを一切取り上げていません。

このセールで提供されるお買い得品も同様に疑わしい。例えば、ダイソンのコードレス掃除機は、定価629.99ドルから37%オフと宣伝されている。しかし、この掃除機は9月までAmazonで629.99ドルで販売されたことはなかった。Amazonではほぼ毎月500ドル以下で販売されている。昨年のクリスマスと年末年始には、同じ掃除機がAmazonで349.99ドルで販売されていた。