毎回完璧であることよりも、注目に値することのほうが重要です。

ゴディンの主張はシンプルだ。退屈な茶色の牛だらけの世界で、注目を集めるのは紫色の牛だけだ。安全なマーケティングは実際にはリスクが高い。なぜなら、誰も安全だと気づかないからだ。注目を集めるマーケティングはリスクが高いように思えるが、人々が話題にせずにはいられないため、成果を上げるのだ。