ミレニアル世代の広告セールスマン、マーク・ザッカーバーグが経営するMeta社を例に挙げてみよう。彼のプラットフォームでは、かつて私たちは同僚を直接見ていた。しかし今、私たちは上司を尊敬している。Instagramは明らかに一種のピラミッド構造をしており、ロサンゼルスの富豪（おそらく最近では異母姉のキム・カーダシアンに代わってカイリー・ジェンナー）が頂点に君臨している。かつて「ソーシャルメディア」といえば、友人の投稿を見て、友人のために投稿することを意味していた。今でもInstagramのストーリーを投稿することはできるが、セレブリティや短編コンテンツのプロのプロデューサーと競争することになる。会話の参加者ではなく、誰もが発信者となり、明らかに発信者の中には他の人よりも重要な人物がいる。ごく少数の一般人がこのゲームに勝ち、階級を昇っていくかもしれないが、ここで私が「上」という言葉を使ったことこそが重要なのだ。再びヒエラルキーが押し付けられた。具体的な水平構造は垂直構造に取って代わられたのだ。