ロバート・チャルディーニがコミットメントと一貫性に関する著書で述べたことと関連しています。人は、現在の投資レベルに見合わないと感じる行動には抵抗を感じます。小さなコミットメントは簡単にできますが、大きなコミットメントには、事前の信頼、事前の関心、事前の自己同一性の一致が必要です。ボタンが、ユーザーがこれまで築き上げてきたものよりも大きなコミットメントを要求すると、脳はそれを自律性への脅威とみなし、拒否というデフォルトの反応を示すのです。