スポンサーでもないカンファレンスを乗っ取る：参加者の「移動経路」（フライト、ホテル、食事、ナイトライフ）を綿密に計画し、あらゆる場所に自社を組み込む。ZendeskはSalesforceカンファレンス開催中にフー・ファイターズのコンサート上空にドローンを飛ばした。Brexはホテルのキーカードをクレジットカードのように見せかけた。Adidasはスタジアムでスニーカーの画像をスマートフォンにAirDropした。イベントを主催するのにブースは必要ない。