セス・ゴーディンが最高の名言を残しています。

・デジタル戦略は測定可能なので、それだけに集中することもできます。そして、デジタル施策を徹底的に最適化することも可能です。しかし、それだけに集中すると、結局は質の低いマーケティング、クリックベイト、そして最終的にはポルノサイトへと堕落していく、最悪の状況へと陥ってしまいます。

・最高のマーケティングは、マーケティングらしくない。むしろ、突拍子もないと感じられるかもしれない。アストンマーティンは、ボンド映画のプロデューサーにボンド映画用の車を提供しなかったため、スタジオが自費で購入した。しかし、映画でその製品が使用されたことで、ブランド連想は高まった。直接的に大人になったとは言えないまでも、ブランド感情が効果的に高まったことは間違いない。

レッドブルの戦略、そしてブランドエンターテインメントへの注力を見てください。彼らは営業マンに頼るのではなく、マーケティングに頼っています。