デジタルマーケティングはマーケティングミックスの一部に過ぎません。前述の例で言えば、Liquid Deathが市場を席巻できたのは、創業者がブランド認知キャンペーンの価値を理解していたからです。ブランド認知キャンペーンは、往々にして直接的な成果に結びつくものではありません。広告から生まれたメディアカバレッジ、YouTube動画指標、検索指標、トラフィックなどを測定できますが、マーケティングを適切に実施していれば、様々なマーケティング施策が複数回実施されるため、必ずしも100%の確実性をもって成果を導き出せるとは限りません。メディアカバレッジにも費用がかかることを念頭に置いてください。そのため、ブランド戦略のKPIとしてメディアカバレッジを用いることは、必ずしもこの特定のケースにおいて適切な測定方法ではない可能性があります。