私たちのほとんどは、AIDAと呼ばれる販売モデルをよく知っています。

A — 注意

I — 興味

D — 欲望

A — アクション

ランディングページは通常、論理的に連続して配置された複数のブロックで構成されています。これは本質的に、企業や製品の「ストーリー」であり、訪問者を最初から最後まで導き、その製品やサービスがまさに彼らが求めているものであることを証明します。

どういうわけか、多くの人がAIDAモデルがこれらのブロックに直接対応していると誤解しています。最初のブロックで視覚的な注目を集め、2番目のブロックで興味を喚起し、3番目のブロックで欲求を刺激し、最後にユーザーが4番目のブロックのCTAボタンをクリックする、と彼らは考えています。

各ブロックは、それ自体でも、ページ全体の構造でも、AIDA を反映する必要があります。

AIDAは各ブロックで異なる働きをします。しかし、ユーザージャーニー全体を通して、ユーザーの興味と熱意が薄れることはありません。むしろ、熱意は継続的に高まり、CTAに到達する前にピークに達するべきです。